فی بوو

مرجع دانلود فایل ,تحقیق , پروژه , پایان نامه , فایل فلش گوشی

فی بوو

مرجع دانلود فایل ,تحقیق , پروژه , پایان نامه , فایل فلش گوشی

دانلود مقاله تبلیغ و تبلیغات

اختصاصی از فی بوو دانلود مقاله تبلیغ و تبلیغات دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

 

 


بدون شک تبلیغ پدیده ای نیست که در یک لحظه بوجود آمده باشد بلکه کاری است که قدمت آن به قدمت خود انسان است . کسی که تاریخ انسان و تمدن او را مطالعه می کند این نکته را به روشنی در می یابد که از وقتی انسان در جایی استقرار یافت و به دنبال آن خانواده و قبیله و سپس دولت بوجود آمد بدلیل پیوندهایی که با دیگران در داخل و خارج داشت نیازمند وسایل تبلیغاتی شد ، تا او را به دیگران شناسانده و مرتبط سازد . آما آنچه قابل ملاحظه است آن است که تبلیغ و وسائل آن از سه مرحله تکاملی گذشته است : در دورانهای قدیم تبلیغ وسیله ای برای بیان نظریات محدود فردی بود . اما دوره های بعد و مخصوصاً بعد از ظهور صنعت محله پیشرفته دیگری ظهور کرد که می توان آنرا مرحله « اهتمام و توجه به روشنفکران و با سوادان » دانست . ولی آنچه امروزه می بینیم ( مرحله سوم ) آن است که تبلیغ و وسایل آن به شکل عظیمی این طبقه با سواد را نیز درنوردیده و به صورت تبلیغ توده ای و مردمی تبدیل شده و با تمامی وسایلش به تسخیر مردم درآمده است . این پیشرفت که پا به پای مفهوم تبلیغ در جریان بود ، افزایش نیاز مردم به تبلیغ را از یک سو و فزونی فعالیتهای حکومت را در زمینه های مختلف از سوی دیگر در پشت خود داشت . لذا شهروند با سواد دیگر هر اطلاعی رانمی پذیرفت و به حکم آگاهیش اطلاعات بیشتری را می طلبید چون در زندگی روزمره خود بدان نیاز مبرم داشت . از آن گذشته پیشرفت چشمگیری که امروزه در وسایل ارتباط بین المللی رخ داده است مانند : ساخت قمرهای مصنوعی که جهان را بهم مرتبط می کند و ایستگاههای تلویزیونی و ابزارآلات نوین و پیشرفته در صنعت چاپ ، همگی تبلیغ را به صورت وسیله ای درآورده اند که هیچ جامعه جدیدی از آن بی نیاز نمی باشد .
مقصود از تبلیغ چیست ؟
تعاریف فراوانی در اطراف معنا وماهیت تبلیغ وجود دارد . از جمله میتوان به تعاریف زیر اشاره کرد :
- تبلیغ عبارت است از آنچه که به عنصر خاصی در جهخت دانش و معرفت مربوط می شود .
- تبلیغ یک نیاز اجتماعی است . این نیاز ، همان ضرورت ارتباط بین افراد یک گروه یا اجزا مختلف یک جامعه است .
- تبلیغ عبارت است از مجموعه ای از وسایل که در هر جامعه ارتباط بین مردم را تامین می کند .
- تبلیغ عبارت است از انتشار حقایق و اخبار و افکار و آرایی با وسایل تبلیغاتی مختلف ( مانند مطبوعات و رادیو و ... )
غرض از این انتشار نیز ، ایجاد تفاهم و اقناع مردم و بدست آوردن موافقت آنهامی باشد . امروزه تبلیغ عبارت است از : انتشار حقایق و اخبار و آراء از طریق وسایل تبلیغی به منظور ارائه اطلاعات درست به مردم . غرض از این عمل نیز آن است که مردم رایاری دهند تا نظر درستی در قبال یک مشکل یا یک مسئله عمومی پیدا کنند . هدف تبلیغ در واقع عبارت است از : « انتقال یک تصویر با رعایت امانت نه ایجاد آن » کار ایجاد آن تصویر به عهده خود شهروند است .
در پایان لازم است به تفاوت و تباین موجود بین تبلیغ و آگهی و نیز تبلیغ و روابط عمومی اشاره کنیم :
آگهی یکی از وسایلی تبلیغی تجارتی است که هدفش کسی درآمد می باشد بدین شکل که کالا و تولید آنرا از راه ترغیب و تشویق با وسایل مختلف در نزد مصرف کننده جایگاه خاصی می بخشد. آگهی عموماً متوجه غرایز و عواطف مردم است . مانند آگهی هایی که کالایی را با زن زیبایی مرتبط می سازد . اما تبلیغ متوجه عقل است . زیرا هدفش آن است که اطلاعات درستی را به شهروند بدهد تا به او در داشتن یک نظر درست یاری رساند. البته این تفاوت و تباین بین آگهی و تبلیغ مانع از آن نمی شود که رابطه ای نیز بین آنها باشد ، اما آن رابطه چگونه است ؟
فرض کنید یک مزرعه برنج وجود دارد که در نزدیکی آن نیز یک کارخانه بسته بندی برنج در کارتنهای تزیینی قرار گرفته باشد . در اینجا اگر ما از یکی از وسایل تبلیغی خبری در مورد مکان کشت برنج و اهمیت آن میزان هکتارهایی که برنج در آن کاشته می شود دریافت کنیم ، در این صورت ما در مقابل یک خبرتبلیغی هستیم . زیرا آنچه دریافت شده تنها انتقال اخبار و اطلاعاتی است در مورد مکان کشت برنج و تعداد هکتارهای کشت آن و ... اما اگر فرض کنیم در کنار کار تبلیغی کارهای دیگری نیز ضمیمه شود مثل اینکه قیمت بسته های برنج و ویژگی ها و وزن و فواید آن پخش گردد در این صورت می توانیم بگوییم که در لابه لای تبلیغ عناصر مربوط به آگهی ( وزن ، قیمت و مواد و ... ) وارد شده است .
فرق بین تبلیغ و روابط عمومی در واقع به اینجا باز می گردد که روابط عمومی وسیله ای برای ارتباط بین فرد ، با گروه یا بین موسسه و توده های مردم است. روابط عمومی وسیله ای است که پیوند بین مسئولین از یک سو و افکار عمومی را از طرف دیگر تنظیم می کند و بدین سان می کوشد تا هر آنچه شفافیت را در تفاهم بین آن موسسه و مردم کدر می کند زایل گرداند. لذا ، روابط عمومی از وسایل بسیاری کمک می گیرد مثل: انتشارات ، آگهی ، پخش فیلم و... اندیشه روابط عمومی به معنای جدیدش « les relations puliques » از نتایج دوران بعد از جنگ جهانی دوم است . این معنای جدید عبارت است از : برنامه ای ، منظم و مرتب یا « متمرکز » که اثرش ایجاد تفاهم بین افراد و صنایع و جوامع بلکه ایجاد تفاهم بین افکار و کشورهاست . با این چهاچوب به نظر می رسد که روابط عمومی فن همدوشی و همراهی با مردم است و تنها در یک کار تجارتی منحصر نگشته بلکه روابط اتحادیه های اصناف و شغلها و پیشه های مختلف را نیز در بر می گیرد .
وسایل تبلیغی و نقش آنها
می توان وسایل تبلیغی را به شرح زیر تقسیم کرد :
- وسایل نوشتاری و خواندنی مانند : روزنامه ها ، خبرگزاریها
- مطبوعات مانند : کتابها و نشریات و پوسترها
- وسایل سمعی مانند : رادیو ، سخنرانی و خطابه و سمینار
- وسایل بصری مانند : عکسها ، تابلوی اشیامختلف ، مجسمه سازی و نقاشیهای کاریکاتوری
- وسایل سمعی بصری مانند : تلویزیون ، تئاتر و سینما
- و وسایل شخصی مانند : مصاحبه و گفتگو .
شکی نیست که اهمیت وسایل تبلیغی یاد شده و شرایط همگی مساوی نمی باشد . لذا مثلاً نقش تلویزیون را به عنوان یکی از وسایل سمعی ، بصری نمی توان با وسیله دیگری مقایسه کرد حتی با تئاتر یا تابلوی اشیاء همچنین نقش مطبوعات و روزنامه در کشورهای روبه رشد و کشورهای پیشرفته از اهمیتی یکسان برخوردار نیست . علت آن هم ساده است زیرا نسبت بیسوادی در کشورهای رو به رشد گاهی تا 90% بالغ می شود .
ما در آینده پیرامون این بخش مهم از وسایل تبلیغی مثل مطبوعات و رادیو و تلویزیون بیشتر بحث خواهیم کرد تا به اهمیت و نقش آنها بیش از پیش پی ببریم .
روزنامه یکی از وسایل اساسی تبلیغ محسوب می شود زیرا نقش مهمی در تبلور و ایجاد افکار عمومی بازی می کند . این نقش هرگز به نقل اخبار و ارائه و تحلیل آنها محدود نمی شود بلکه از آنها فراتر می رود . به علاوه روزنامه یک رسالت سیاسی ، اجتماعی و فرهنگی نسبت به شهروندان داراست که بسیاری از رهبران و نویسندگان را وادار کرده تا به اهمیت و نقش آن اشاره کنند .
« ناپلئون » در مورد مطبوعات می گفت : من از صدای قلمها بیش از غرش توپها هراس دارم . » و هیتلر در این زمینه گفت : « روزنامه مدرسه ای است که توده مردم اطلاعات روزنامه خود را از آن می گیرند . »
« خروشچف » درباره روزنامه می گوید : روزنامه اسلحه اصلی فکری ، ایدئولوژیکی ماست » و بعضی نویسندگان مطبوعات را نیرو یا رکن چهارم جامعه وصف کرده اند . امروزه نمی توان نقش مطبوعات را نادیده گرفت زیرا از یک سو نقش هدایت و ارشاد افکار عمومی را به عهده دارد چون وسیله موثری برای تغییر دادن جهت گیریهای جامعه است و از طرف دیگر ناظر و مراقب اشتباهات حکومت می باشد . رادیو نیز یکی از وسایل اساسی در تشکیل و ایجاد افکار عمومی است . اهمیت این وسیله در آن است که مانند مطبوعات نیازی به سطح معینی از آموزش و فرهنگ ندارد . امتیازات بسیار رادیو ، مثل قیمت کم ، شیوه استفاده آسان ، کوچکی حجم و ... باعث شده که امروزه نتوان از رادیو بی نیاز بود . در واقع رادیو یکی از وسایل آموزشی و تفریحی برای بخش های وسیعی از مردم است .
در پایان باید افزود که : تلویزیون نیز نقش مهمی را در ایجاد افکار عمومی بازی می کند ، زیرا تلویزیون هر دو عامل صوت و تصویر را داراست . انسانی که در آن واحد هم می بیند و هم می شنود بیشتر است . اما هنوز ، تلویزیون و نقش آن قلمرو محدودی دارد زیرا قیمت آن بالاست و پخش آن نیز تنها درمناطق جغرافیایی معینی ممکن است . با توجه به این نکته رادیو ، بعنوان یکی از وسائل تبلیغی ، هنوز یکی از عناصر اساسی ایجاد افکار عمومی است . زیرا صفاتی که برشمردیم : مثل کمی قیمت و ... باعث شده تا این وسیله از تاثیر بیشتری برخوردار باشد . امروزه رادیو در صدر وسایل تبلیغی قرار دارد اگر چه بصورت های مختلف با تلویزیون در رقابت است .
رفیق سکری – ترجمه حسین کرمی -افکار عمومی تبلیغ و آوازه گری چاپ و صحافی : اتاق چاپ – نشر همراه - چاپ اول : پاییز 1370
تبلیغ از عناصری تشکیل می شود که مفهوم آنرا عینیت می بخشد . این عناصر عبارتند از : « پیام دهنده ، پیام گیرنده و پیام » که بدون اینها پیام رسانی تحقق نمی پذیرد .

 


پیام دهنده = مبلّغ
پیام دهنده یکی از عناصر تبلیغ و پیام رسانی است . پیام دهنده نخست پیامی را منظور داشته و با ارزشی که بر اساس فرهنگ و تفکر خویش برای پیام خود قائل است سعی دارد آن را به دیگران منتقل کرده و گسترش دهد . پیام دهنده با ابزار تبلیغ فرق دارد . ابزاها مانند روزنامه ، رادیو ، تلویزیون ، فیلم و کتاب و حتی ابزارهای انسانی وسیله ای هستند در دست پیام دهنده و از خود انگیزه ای ندارند در حالیکه فرد یا گروه یا نهاد تبلیغاتی با انگیزه و هدفی که در درون دارد به کار تبلیغی دست می زند و در این جهت میان مبلغان تفاوتی نیست . تبلیغ اعم از دینی ، فرهنگی ، سیاسی ، اقتصادی ، فکری ، اخلاقی و غیره بالاخره آرمانی را تعقیب می کند که پیام رسان حامل آنست .
این آرمان مکن است مشخص و آشکار باشد و ممکن است پنهان و نامشخص باشد . قداست عمل مبلغ را نیز همان ایده و آرمان معین میکند و بهایی در خور برای آن درکفه سنجش می نهد .
در بحث از پیام دهنده می توان موضوعات متعددی را محور سخن قرار داد که مهمترین آنها عبارتند از :
- تعریف پیام دهنده
- جایگاه پیام دهنده در مقایسه ارزشهای واقعی و اجتماعی
- اهداف و انگیزه های مبلغ
- مبدا پیام مبلغ
- سیاست و شیوه های مبلغ در تبلیغات
- ویژگی های نبلغ
- نیازهای مبلغ
پیام گیرنده
دومین عنصر تبلیغ مخاطب و پیام گیرنده است . زیرا اگزر مخاطبی نباشد که پیام را دریافت کند ، تبلیغ و پیام رسانی معنی پیدا نخواهد کرد . از آن نظر مبلغ به کار تبلیغاتی دست می زند که می خواهد دیگران را شریک افکار و معتقدات خود سازد و گرنه ، هیچ انگیزه و عاملی برای اظهار عقیده یا دعوت به مطلب مورد نظر وجود نخواهد داشت . بنابراین بحث از مخاطب و شناخت وی از مسائل مهم باب تبلیغ به شمار می آید .
مخاطب کیست ؟ فرد است یا گروه ؟ در چه شرایط جغرافیایی زندگی می کند ؟ در چه محیطی تربیت شده ؟ خاستگاه خانوادگی اش چیست ؟ در چه مرحله ای از رشد فرهنگی و فکری است ؟ چه اندازه ظرفیت و زمینه دارد ؟ شرایط اجتماعی و افکار عمومی محیط وی چگونه است ؟ از نظر روانی به چه چیز گرایش و دلبستگی دارد ؟ چگونه می توان وی را به پیام توجه داد یا علاقه مند ساخت؟
و دهها نکته دیگری از این قبیل در رابطه با پیام گیرنده قابل طرح است :
- گروههای سنی مخاطبین ، کودکان ، نوجوانان ، جوانان و بزرگسالان .
- گروههای جنسی : زن یا مرد بودن
- گروههای اعتقادی : مومن ، جاهل ، معاند یا بی تعهد بودن
- سطح فرهنگی : بی سواد ، با سواد ، پایین ، متوسط ، عالی
- وضع اقتصادی : مرفه ، متوسط ، یا فقیر بودن
- پایگاه اجتماعی : بالا ، متوسط ، پایین
- مشخص بودن مخاطب یا نامشخص بودن آن .

 

 

 

 

 

 

 

پیام و محتوای پیام
سومین عنصر تبلیغ ((پیام)) است. پیام عبارتست از اعتقاد ، اندیشه یا گرایشی که پیام دهنده قصد انتقال آن را به پیام گیرنده دارد. پیام در تعبیر اسلامی همان ((رسالت)) است که پیام آوران الهی آنرا ابلاغ نموده و مردم را به پذیرش آن فرا می خوانند. بی شک هر مکتب یا جریان اجتماعی نیزپیامی دارد و هر نوع تبلیغی خواه ، بازبان ، نگارش ، فیلم ، سرود ، نمایش ، خطابه ، نقاشی ، هنر وهر ابزار و وسیله دیگری صورت پذیرد ، بدون پیام نیست . پیام (( روح تبلیغ)) است و اگر این روح نباشد تبلیغ مفهوم ندارد و پیام بار تبلیغ است که هرجا بگونه ای بنمایش گذاشته می شود

 

 

فرمت این مقاله به صورت Word و با قابلیت ویرایش میباشد

تعداد صفحات این مقاله 16   صفحه

پس از پرداخت ، میتوانید مقاله را به صورت انلاین دانلود کنید


دانلود با لینک مستقیم


دانلود مقاله تبلیغ و تبلیغات

دانلود پاورپوینت تبلیغ از دیدگاههای مختلف - 19 اسلاید

اختصاصی از فی بوو دانلود پاورپوینت تبلیغ از دیدگاههای مختلف - 19 اسلاید دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

دانلود پاورپوینت تبلیغ از دیدگاههای مختلف - 19 اسلاید


دانلود پاورپوینت تبلیغ از دیدگاههای مختلف - 19 اسلاید

 

 

 

 

 

نمونه ای از اسلایدهای این پاورپوینت را در زیر می بینید:

به دو دسته تقسیم میشود:

عصر باستان

دوران جدید

تبلیغات در دوران باستان

از دوران ما قبل تاریخ، تصاویری بر روی دیواره غارهای قدیمی نقش بسته‌ که مربوط به سازندگان اشیای ابتدائی است و به نوعی نمایش وتبلغ توانائی‌ها وکالاهای آنان بوده است

نشانه‌ها و تبلیغ روی دیوارها و سنگ نبشته‌ها

دوره علایم حجاری شده بر روی کاسه‌ها، کوزه‌های سفالی و...

جارچی‌های شهر.

تبلیغات در قرن حاضر

البرت لاسکر را عنوان پدر تبلیغات نوین معرفی می‌کنند .

آنچه مابه عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوائل قرن بیستم در کشور ایالات متحده دارد زمان ظهور آژانسهای تبلیغاتی به صورت سازمان یافته و به وجود آمدن مجلات و کتابهای تبلیغاتی در سال ۱۹۳۰ مجله عصر تبلیغات گشایش یافت این مجله به صورت رنگی چاپ می‌شد.

قبل از ‏انقلاب گوتنبرگ

 اختراع و تکمیل ماشین چاپ در سال ۱۴۵۰


برای دانلود کل پاپورپوینت از لینک زیر استفاده کنید:

 


دانلود با لینک مستقیم


دانلود پاورپوینت تبلیغ از دیدگاههای مختلف - 19 اسلاید

چگونگی چیدمان فروشگاه

اختصاصی از فی بوو چگونگی چیدمان فروشگاه دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

چگونگی چیدمان فروشگاه


چگونگی چیدمان فروشگاه

تحقیق درباره چیدمان فروشگاه . اول به تاریخچه بازار می پردازه بعد هم تاثیر تبلیغ بر فروش جنس. و سپس به فنون جذب مشتری و نحوه چیدن جنس در فروشگاه. فهرست داره . 56 صفحه است. فایل ورد قابل ویرایش


دانلود با لینک مستقیم


چگونگی چیدمان فروشگاه

تبلیغ رایگان در وایبر

اختصاصی از فی بوو تبلیغ رایگان در وایبر دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

تبلیغ رایگان در وایبر


تبلیغ رایگان در وایبر

ارسال پیام تبلیغاتی رایگان در وایبر......اگه دقت کرده باشین افراد زیادی دارای نرم افزار وایبر هستند و روزانه افراد زیادی نیز به وایبر اضافه میشن خوب اگه ما پیام تبلیغاتی خودمون رو به وایبر ارسال کنیم حدود چند میلیون نفر می تونن این پیام رو بخونن خوب خیلی رایگان و پر بازده ...این نرم افزار در بقیه ی فروشگاه ها خیلی قیمت بالا یی داره ولی من این نرم افزار رو براتون همراه با آموزشش با قیمت باور نکردنی 2000 تومان گزاشتم که حتی شامل تخفیف فروشگاه هم شده .....


دانلود با لینک مستقیم


تبلیغ رایگان در وایبر