پژوهش رشته مدیریت صنعتی با عنوان « پیشینه تبلیغات بازاریابی در ایران و جهان » به صورت فایل ورد (100 صفحه ) و قابل ویرایش می باشد.
بصورت کامل و همراه چکیده و مقدمه و فهرست مطالب می باشد.
جهت استفاده دانشجویان عزیز رشته مدیریت
چکیده
ما در جامعهای زندگی میکنیم که در آن به طور سنتی خردهفروشی و یا فروشنده مغازه در خرید افراد تاثیر بسیار زیادی دارد.برای مثال،فرد برای خرید تلویزیون به فروشگاه مراجعه میکند و از صاحب مغازه میخواهد که بگوید کدام تلویزیون و کدام مارک بهتر است و فروشنده دست روی یک تلویزیون میگذارد و میگوید این بهتر است.آیا واقعا آن تلویزیون بهترین است؟چرا فروشنده آن را انتخاب کرد؟علت آن درصد بیشتری است که برخی تولیدکنندگان تلویزیون به فروشندگان میدهند.
مسائلی از این قبیل زنگ هشداری است برای کلیه دستاندرکاران تبلیغ و صاحبان کالا و نیز سیاستگذاران امر تبلیغ در کشورمان،که موضوع تبلیغ را جدیتر گرفته،هرچه سریعتر در عرصه کلان دست به سیاستگذاریهای صحیحتر در این عرصه بزنند.
در این تحقیق سعی شده با در نظر گرفتن نقش تبلیغات در بازاریابی، موفقیت برند و نگرش افراد تا حدودی به بررسی اهمیت ونقش تبلیغات درپیشبرد فروش و بازاریابی محصولات ، آگاهی مردم و صاحبان کالا پرداخت . که این امر منجر به تدوین سه فرضیه ذیل شد:
" تبلیغات تاثیر مثبتی در بازاریابی دارند."
"تبلیغات در موفقیت برند تاثیر گذار است."
"تبلیغات در نگرش افراد تاثیر گذار است."
در این تحقیق برای گردآوری اطلاعات از روش میدانی استفاده شد. بدین صورت که برای گردآوری داده‌های مورد نیاز تحقیق(نظرات افراد جامعه) از ابزار پرسشنامه استفاده شد.
جامعه آماری مورد استفاده در این تحقیق شامل دانشجویان ، کارمندان ، قشر بازاری و به طور کلی مربوط به عموم بوده و نهایتا نتایج استخراج شده از پرسشنامه ها با استفاده از نرم افزار spss محاسبه شد.
نتایج حاصله از تحقیق نشانگر درک درست جایگاه ونقش تبلیغات در پیشبرد فروش، معرفی محصول جدید و مورد نیازمردم، بالا بردن آگاهی مردم در مورد استفاده از کالا و ...در کشورمان است.
فصل اول : کلیات تحقیق
مقدمه ................................................................................................................................................................................2
1-1 بیان مسئله ............................................................................................................................................................3
2-1 اهمیت و ضرورت تحقیق ...................................................................................................................................4
3-1 فرضیه های تحقیق .............................................................................................................................................5
4-1 اهداف تحقیق .......................................................................................................................................................5
5-1 حدود مطالعاتی تحقیق .......................................................................................................................................6
1-5-1 قلمرو مطالعاتی تحقیق ...................................................................................................................................6
2-5-1 قلمرو مکانی تحقیق .......................................................................................................................................6
3-5-1 قلمرو زمانی تحقیق ......................................................................................................................................6
6-1 تعریف لغات و اصطلاحات ..................................................................................................................................6
فصل دوم : ادبیات تحقیق
مقدمه ...............................................................................................................................................................................9
1-2 پیشینه تبلیغات و بازاریابی در جهان و ایران ...............................................................................................10
2-2 بازاریابی و مدیریت بازاریابی ...........................................................................................................................11
1-2-2 وظیفه مدیریت بازاریابی ............................................................................................................................13
2-2-2 اهداف بازاریابی ...........................................................................................................................................15
3-2 تصمیمات اصلی در امور تبلیغات و آگهی ....................................................................................................16
1-3-2 مشخص کردن اهداف................................................................................................................................16
2-3-2 تصمیمات در مورد بودجه آگهی ها .........................................................................................................18
3-3-2 تصمیمات در مورد پیام .............................................................................................................................19
4-3-2 تصمیمات در مورد رسانه .........................................................................................................................21
5-3-2 ارزیابی عملیات آگهی .................................................................................................................................23
4-2 ابزارهای بازاریابی جمعی ...................................................................................................................................23
1-4-2 تبلیغات غیر شخصی ...................................................................................................................................24
2-4-2 تبیلغات پیشبرد فروش ...............................................................................................................................24
3-4-2 روابط عمومی ..............................................................................................................................................25
5-2 اثر اقتصادی تبلیغات ..........................................................................................................................................29
6-2 تاثیر تبلیغات و شخصیت برند بر تصمیم خرید ..........................................................................................30
1-6-2 ارزش ویژه برند در بازار رقابتی ............................................................................................................31
2-6-2 ارزش ویژه برند و رابطه مشتری ..........................................................................................................32
3-6-2 تشخیص شخصیت برند ............................................................................................................................32
4-6-2 تبلیغات به عنوان یک محرک برند .......................................................................................................33
7-2 اثر تجارت الکترونیکی بر تبلیغات، بازاریابی و رفتار مصرف کنندگان ..................................................35
1-7-2 رفتار مصرف کننده....................................................................................................................................35
2-7-2 بازاریابی یک به یک،وفاداری،اعتماد در تجارت الکترونیک ..................................................................38
3-7-2 ارائه خدمات به مشتریان در فضای اینترنتی:.........................................................................................39
4-7-2 تبلیغات در اینترنت :...................................................................................................................................40
5-7-2 استراتژی های تبلیغات :............................................................................................................................46
فصل سوم : روش تحقیق
مقدمه ......................................................................................................................................................................... 49
1-3 روش تحقیق ..................................................................................................................................................... 49
2-3 روش گرد آوری اطلاعات ................................................................................................................................ 49
3-3ابزار گرد آوری اطلاعات ................................................................................................................................... 49
4-3 جامعه آماری ...................................................................................................................................................... 51
5-3 تعیین حجم نمونه و روش نمونه گیری ....................................................................................................... 51
6ـ 3 روایی و پایایی ابزار اندازه‌گیری داده‌ها .........................................................................................................52
7-3 روش تجزیه و تحلیل داده ها........................................................................................................................... 55
فصل چهارم : یافته های پژوهش
مقدمه ......................................................................................................................................................................... 59
1-4 یافته‌های توصیفی ........................................................................................................................................... 59
2-4 یافته‌های مربوط به فرضیه‌های پژوهش ...................................................................................................... 66
فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات
مقدمه ............................................................................................................................................................................. 72
1-5 نتیجه گیری ..................................................................................................................................................... 73
1-1-5 نتیجه گیری بر اساس فرضیات .............................................................................................................. 73
2-1-5 نتایج سایر محققین ..................................................................................................................................... 76
2-5 پیشنهادات ........................................................................................................................................................77
1-2-5 ارائه پیشنهادات بر پایه فرضیات ...........................................................................................................77
2-2-5 پیشنهاد به سایر محققین ..........................................................................................................................78
3-2-5 پیشنهادات حاصل از مشاهدات عینی ...................................................................................................78
3-5 محدودیتها .........................................................................................................................................................79
منابع و مآخذ ..............................................................................................................................................................80
منابع فارسی..................................................................................................................................................................80
منابع لاتین....................................................................................................................................................................81
ضمیمه.............................................................................................................................................................................83
تبلیغات بازاریابی در ایران و جهان