فهرست مطالب
بخش اول آشنایی با صنعت چرم سبک 14
تاریخچه استفاده از پوست، چرم و چرمسازی: 15
تکنولوژی (فن آوری) در صنعت چرم 22
عوامل مؤثر بر کیفیت پوست و چرم 31
انواع چرم و موارد استفاده از آن: 36
بخش دوم مباحثی در باب صادرات و ابعاد مدیریتی آن 40
تجارت بین الملل و کشورهای روبه توسعه 41
جایگاه صادرات غیر نفتی در اقتصاد کشور 43
آثار جانبی افزایش ظرفیت های تولیدی 43
نقش صادرات غیر نفتی در ایجاد اشتغال 44
نقش و جایگاه صادرات غیر نفتی در استراتژی های توسعه اقتصادی 46
الف- استراتژی جایگزینی واردات 46
انواع استراتژی های رقابتی عام 49
استراتژی های عمده تقسیم بندی بازار 59
1- استراتژی بازاریابی یکسان 59
2- استراتژی بازاریابی تفکیکی 60
3- استراتژی بازاریابی تمرکزی 61
ارزشیابی و انتخاب استراتژی تقسیم بندی بازار 62
تقسیم بندی بازار های بین المللی 64
استراتژی توسعه آمیخته بازاریابی 66
اهمیت قیمت در آمیخته بازاریابی 69
توزیع فیزیکی در آمیخته بازاریابی 73
تصمیمات عمده در بازاریابی بین المللی 74
1- ارزیابی اوضاع و احوال و محیط بازاریابی بین الملل 75
2- تصمیم به فعالیت در سطح بین‌الملل (Deciding wether to go abroad) 84
3- تصمیم در مورد انتخاب بازارها در سطح بین‌الملل (Deciding Which market to enter) 86
4- تصمیم در مورد چگونگی وارد شدن به بازار بین‌المللی (Diciding how to enter the market) 88
5- تصمیم در مورد برنامه های بازاریابی بین‌الملل (Deciding on the markting program) 96
6- تصمیم در مورد نوع سازمان بازاریابی بین‌الملل (Diciding on the marketing organizition) 104
فصل چهارم) جمع آوری اطلاعات و تجزیه و تحلیل داده ها 112
اطلاعاتی راجع به مدیران مراکز: 113
فصل پنجم) نتیجه گیری و پیشنهادات 118
نتایج بدست آمده در ارتباط با فرضیه 1: 119
نتایج بدست آمده در ارتباط با فرضیه 2: 120
نتایج بدست امه در ارتباط با فرضیه 3: 122
نتایج بدست آمده در ارتباط با فرضیه 4: 124
نتایج بدست آمده در ارتباط با فرضیه 5: 125
پیشنهادات در ارتباط با فرضیه 1: 127
پیشنهادات در ارتباط با فرضیه 2: 130
پیشنهادات در ارتباط با فرضیه 3: 133
پیشنهادات در ارتباط با فرضیه 4: 135
پیشنهادات در ارتباط با فرضیه 5: 136
توصیه به سایر دانشجویان محققین 141
پایاننامه-بررسی وضعیت فروش محصولات چرمی سبک (داخلی – خارجی)-135ص